Precisión
Aficionados avanzados · diseñadores · artistas textiles
Ingeniería japonesa, luz láser Droplight con punto de mira, pantalla LCD HD de 10,1" con edición en pantalla y 100 diseños integrados.
Tu logo, exactamente como lo diseñaste.
Hub de lanzamiento · Brother serie PR · LAC 2026
Concepto creativo, arco narrativo, landing, CRM y piezas para lanzar las bordadoras semi-industriales PR680W y PR1060W entre clientes finales de Latinoamérica.
Concepto creativo
Insight. Nadie quiere “bordar”. El emprendedor quiere ver su propia marca en una gorra; la empresa, su logo en cada uniforme; la escuela, su escudo en cada camiseta. El bordado es la forma más duradera de poner una marca sobre una prenda.
La competencia (Ricoma, Happy, Tajima) vende máquinas por precio. Brother vende lo que sale de la máquina: marcas. Tu marca, en cada prenda convierte las especificaciones (6 agujas = logos de hasta 6 colores sin cambiar hilo, bastidor de 200 × 300 mm, brazo cilíndrico para gorras) en una promesa concreta. Y juega a doble marca: Brother, una marca en la que se confía, le da a cada cliente la herramienta para construir la suya.
Tu marca, en cada prenda.
Your brand, on every garment.
Seis agujas: los seis colores de tu logo, sin cambiar un hilo.
Seis líneas en puntada recta, una por aguja, cruzan cada pieza. Son el hilo conductor literal de la campaña y conectan producto, persona y llamado a la acción.
Azul Brother (#0D2EA0) domina. Los acentos electrónicos solo se usan como hilos y detalles, nunca en titulares ni en texto, según la guía de marca.
Catamaran ExtraBold para titulares cortos y contundentes; Helvetica para el texto. Frases terminadas en punto: tono seguro, sin gritar.
Aa Tu marca.
Pilares de mensaje
Cada pilar responde a una objeción distinta y tiene su propia prueba de producto.
Aficionados avanzados · diseñadores · artistas textiles
Ingeniería japonesa, luz láser Droplight con punto de mira, pantalla LCD HD de 10,1" con edición en pantalla y 100 diseños integrados.
Tu logo, exactamente como lo diseñaste.
Emprendedores · pymes · retail · merchandising
Seis agujas con enhebrado automático, 1.000 ppm alcanzadas en 7 segundos, bastidor de 200 × 300 mm y brazo cilíndrico para gorras.
Los colores de tu marca, sin cambiar un hilo.
Educación · compradores corporativos · primeros compradores
Brother “at your side”: capacitación, soporte técnico, red de repuestos y distribuidores autorizados en cada país.
Detrás de tu marca, Brother.
Arco narrativo
La historia avanza con el funnel. Cada acto tiene un mensaje, un canal y una pieza.
Awareness
Personas reales bordando su propia marca en su taller. El deseo aparece antes que la ficha técnica.
“Del pasatiempo a tu marca.”
Consideración
Todo lo que puede llevar una marca: gorras, uniformes, bolsas. Las especificaciones se vuelven aplicaciones.
“Gorras. Uniformes. Logos.”
Conversión
Landing con formulario. Si el usuario abandona, el remarketing le recuerda que a su marca le falta un paso.
“A tu marca le falta un paso.”
Cierre
El lead entra al CRM, se asigna a un asesor comercial y se sigue hasta la venta. Brother acompaña con capacitación y soporte.
“Detrás de tu marca, Brother.”
Audiencias
Objetivo: 50 a 100 máquinas vendidas, en Guatemala, El Salvador, Honduras y Nicaragua. Cada lead se tipifica por vertical en el CRM y recibe el mensaje de “Tu marca, en cada prenda” que le corresponde.
Ecosistema digital
Cinco etapas conectadas para medir el ROI de la campaña de punta a punta.
Google Search para capturar demanda activa, Meta para alcance y remarketing por vertical.
Ver piezas →UI/UX optimizada para conversión, tracking avanzado y Meta Pixel desde el primer día.
Abrir landing →Eventos en dataLayer hacia GA4 y Ads: inicio, avance y envío del formulario para armar audiencias.
Integración pendienteEl lead entra al mini-CRM, se tipifica por vertical, se asigna a un asesor comercial y se registra su estado.
Abrir CRM →Reportes en tiempo real del costo por lead a la venta cerrada, por canal, país y vertical.
Estadísticas →Landing
Página de captación para el cliente final, con formulario arriba y abajo, secciones por pilar y barra de CTA fija.
CRM
Mini-CRM propio para recibir los leads de la landing, tipificarlos por vertical, asignarlos a un asesor y seguirlos hasta la venta.
Es una aplicación PHP (CodeIgniter) y necesita el servidor local: se abre en http://localhost/brother/crm/.
Piezas
PNG a tamaño real para Meta y Google Display, todas para clientes finales. Se editan en
creativos/piezas.html y se exportan con creativos/render.sh.
Google Search
Keywords base por campaña. El copy de los anuncios de texto retoma el tagline (“Tu marca, en cada prenda”) y el proof point.
Fuente: Propuesta digital 2026. Las variantes por país (Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua) están en la propuesta.
Meta · Instagram
Search captura la demanda que ya existe; Meta la crea. Segmentación sugerida por etapa del arco narrativo y por vertical, con Reels y Stories como formato principal.
Sugerencia inicial, no incluida en la Propuesta digital 2026. Validar en el Administrador de anuncios que cada interés exista y que el tamaño de audiencia por país sea suficiente; en países chicos conviene agrupar intereses o usar Advantage+ audience.
Media plan · 2 meses
Dos meses de pauta en Meta y Google Search, con el presupuesto puesto donde más cerca está la venta: remarketing, lookalikes del CRM y búsquedas de marca.
De lead a venta: 3.7%. Los costos por lead son supuestos de referencia para Centroamérica en rubros de maquinaria; la calidad y el cierre dependen de que cada dealer contacte al lead dentro de las 24 h y cargue el estado en el CRM.
Facebook e Instagram · demanda, remarketing y lookalikes
Search · demanda activa
Ponderado por tamaño de mercado; las ventas son el objetivo mínimo de 30 repartido por país. Cada país con su propio conjunto de anuncios: a las 3 semanas se mueve presupuesto hacia el de menor costo por lead bueno.
| CPL Meta / Google | Leads | Cierre de cotización | Ventas | |
|---|---|---|---|---|
| Conservador | USD 11 / 16 | 520 | 15% | 10 |
| Base | USD 7 / 9 | 849 | 20% | 31 |
| Optimista | USD 5.5 / 8 | 1.040 | 25% | 58 |
Llegar a 30 exige un CPL promedio cercano a USD 8 y cerrar 1 de cada 5 cotizaciones. Con costos más altos o un seguimiento lento de los dealers, el mismo presupuesto rinde alrededor de un tercio.
| Mes 1 · Lanzamiento y aprendizaje | Mes 2 · Optimización y escala | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| S1 | S2 | S3 | S4 | S5 | S6 | S7 | S8 | |
| Meta · Awareness | ||||||||
| Meta · Consideración | ||||||||
| Meta · Remarketing | ||||||||
| Meta · Lookalikes CRM | ||||||||
| Google · Search clientes finales | ||||||||
| Google · Search marca | ||||||||
Con solo 8 semanas, el remarketing arranca en la semana 2 y los lookalikes en la 4, apenas el CRM tenga los primeros leads buenos. Las ventas de los leads que entran en las últimas semanas se cierran en los 30 días siguientes: el objetivo se mide hasta el día 90.
Plan de USD 6.500 en 2 meses, solo Meta y Google. Costos por lead, tasas de calificación y de cierre son supuestos de planificación: se reemplazan por los reales del CRM a partir de la semana 3.
Recursos
Estrategia
Producto
Marca e imágenes
